Die 90-Tage-Roadmap: Strategisches Marketing für KMU
Häufige Fragen
Wie viel Zeit muss ich als Geschäftsführer pro Woche für Marketing einplanen?
In den ersten 90 Tagen sind geschätzt drei bis fünf Stunden pro Woche realistisch. Davon entfallen etwa ein bis zwei Stunden auf strategische Entscheidungen und der Rest auf Content-Erstellung und Koordination. Nach der Aufbauphase reduziert sich der Aufwand durch Automatisierungen und etablierte Routinen auf etwa zwei bis drei Stunden.
Welche Kosten entstehen bei der 90-Tage-Roadmap für ein KMU?
Die meisten Tools (CRM, E-Mail-Marketing, Analytics) sind in Basisversionen kostenlos oder für unter 30 Euro pro Monat verfügbar. Die größte Investition ist Zeit. Externe Unterstützung für Website-Entwicklung oder CRM-Setup kann je nach Umfang variieren — hier können österreichische Förderprogramme wie KMU.DIGITAL einen Teil der Kosten abdecken.
Brauche ich Programmierkenntnisse für die Marketing-Automatisierung?
Nein. Moderne Marketing-Tools wie Brevo, Mailchimp oder Buffer arbeiten mit visuellen Editoren und Drag-and-Drop-Oberflächen. Für komplexere Automatisierungen — etwa die Verknüpfung von CRM, E-Mail-Tool und Website — kann ein technischer Dienstleister helfen. No-Code-Plattformen machen vieles möglich, ohne eine Zeile Code zu schreiben.
Kann ich die Roadmap auch ohne Social Media umsetzen?
Grundsätzlich ja, aber Sie verschenken einen wichtigen Kanal. Wenn Social Media nicht in Frage kommt, sollten Sie den Fokus auf Suchmaschinenoptimierung (Blog und Website) und E-Mail-Marketing legen. Diese beiden Kanäle funktionieren auch ohne Social-Media-Präsenz — brauchen aber etwas länger, um Reichweite aufzubauen.
Welche Förderungen gibt es in Österreich für Marketing-Digitalisierung?
Das Programm KMU.DIGITAL fördert Beratungsleistungen und Umsetzungsprojekte im Bereich Digitalisierung, wozu auch Website-Entwicklung, CRM-Einführung und Marketing-Automatisierung zählen können. Daneben bieten aws und FFG weitere Programme. Die genauen Förderhöhen und Bedingungen ändern sich regelmäßig — eine Prüfung über die jeweiligen Förderportale vor Projektstart ist empfehlenswert.
Was ist der wichtigste einzelne Schritt in den ersten 30 Tagen?
Die Positionierung. Ohne Klarheit darüber, für wen Sie was lösen, verpufft jede Marketingmaßnahme. Nehmen Sie sich bewusst Zeit für die drei Kernfragen (Zielgruppe, Unterscheidungsmerkmal, Themenfelder), bevor Sie in Tools und Kanäle investieren. Alles Weitere baut darauf auf.
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